第十八屆上海書展將于2021年8月11日至17日在上海展覽中心舉辦，本屆書展特別推出吉祥物“逗點”，作為上海書展十八歲的“成人禮”。此外，2021上海書展的主視覺采用紅色飄帶、石庫門、圖書、折紙等元素進行創意和設計，體現了海派文化、紅色文化與閱讀的融合。

上海書展吉祥物“逗點”首次亮相

此次吉祥物通過征集和評選產生，上海書展辦公室委托第三方代理機構按規范流程進行了作品的收集與評審管理，共收到來自社會各界的作品464幅。經過層層篩選和多次優化，最終方案“逗點”來到了我們面前。

逗點是一位來自“書界”的符號精靈，其設計靈感來源于標點符號中的逗號。你可以理解逗點是吉祥物的名稱，也可以認為它只是逗號的另一種說法。標點符號在現代閱讀中具有舉足輕重的作用，它與文字組合準確地傳達作者的想法，也使得讀者更有效地理解并獲取知識。而逗號作為使用最多的標點符號，表示語句短暫停頓和持續。作為上海書展的吉祥物，逗點一方面體現了其與圖書、閱讀之間的緊密關系，另一方面，更包含了繼往開來、永不止境的意涵，寓意著知識帶給人類的無限可能，代表著上海書展的內在品格和精神追求。藍色則代表了智慧和前衛，體現出圖書發行行業、全民閱讀事業追求創新發展的活力和不竭動力。相信性格開朗、樂觀的逗點作為上海書展的吉祥物，將引領人們徜徉廣闊的書海，以閱讀的力量創造多彩的文化生活。

作為延展，標點符號擁有龐大家族譜系，未來將根據標點符號的特色，結合上海書展的特點，在后續展開更多的衍生設計，構建上海書展吉祥物大家族。

上海本屆書展主視覺海報公布

2021上海書展的主視覺也在此次發布會上對外公布，它采用紅色飄帶、石庫門、圖書、折紙等元素進行創意和設計，主要體現了海派文化、紅色文化與閱讀的融合。

首先，主視覺畫面中心既是一扇打開的石庫門，又是一本打開的大書，表達了上海書展向您打開書香大門，歡迎您的到來。

其次，畫面中一本本打開的圖書點綴其中，宛如翱翔的飛鳥，迸發出的創新靈感，不斷飛向遠方;而一條紅色飄帶從書香大門中延伸出來，不僅烘托出波瀾壯闊的歷史和現實氛圍，更傳遞出2021上海書展在建黨百年時刻舉辦的時間、地點等信息以及上海的城市精神。

再次，畫面中心的文字“2021”采用折紙的視覺效果，使畫面更具有立體感，折紙代表了一種思維的想象力，體現出由書展所激發的無邊創想。

上海書展文創設計大賽啟動

為進一步提高市民、讀者對上海書展的參與度，增加書展的魅力，上海書展辦公室將舉辦“上海書展文創設計大賽”。面向社會征集融合“上海書展”元素的文創產品和衍生品的設計，如文創環保包袋、文具用品、生活用品等，以體現書展在引領全民閱讀和學習層面的重要意義，從而更有效地提升上海書展的品牌形象和影響力。

上海書展，不僅僅是每年夏天發生城市一周的閱讀盛會，還應能夠在展期以外，深入人們的日常生活中，延續閱讀帶來的愉悅心情，成為城市中一道新的風景線。如此，也是上海書展理念“我愛讀書，我愛生活”更久長、更廣泛地表達。

本屆文創設計大賽由上海書展辦公室指導，將以公開征集的形式進行，機構、企業及個人都可參與，最終入選的方案將獲得一定的獎勵。稿件征集從即日起啟動，6月30日截止。