武漢木蘭康谷旅游風(fēng)景區(qū)項目是今后該地區(qū)重點打造的特色旅游文化產(chǎn)業(yè)，不僅僅是純粹的觀山看水游覽自然風(fēng)光，更要把一系列的配套的服務(wù)娛樂項目精準搭配景來，吸引更多高消費產(chǎn)業(yè)和游客，下面給大家分享詳細的項目介紹。

近年來，國家政策大力促進大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，武漢成功申報自貿(mào)區(qū)為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了契機。作為武漢旅游熱點的黃陂區(qū)域木蘭景群，仍以觀光為主，缺乏文化性和休閑性，并且武漢乃至中部地區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)還處于空白狀態(tài)。

因此，如何借助木蘭景群良好的資源優(yōu)勢，率先舉起康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的大旗，打造國際化綜合康養(yǎng)旅游目的地，是本項目開發(fā)的緣由和根本出發(fā)點。

一、項目難點解讀

木蘭景群為高密度、高品質(zhì)景區(qū)群集聚，但以山水觀光為主，缺少文化內(nèi)涵，人均消費偏低，如何打造精品休閑度假類產(chǎn)品，破除游客停留時間短的困境?如何借勢知名景區(qū)進行差異化發(fā)展規(guī)劃?如何完善黃陂區(qū)域旅游配套設(shè)施、增強服務(wù)功能，以滿足愈漸旺盛的市場需求?這些都是本項目需要解決的問題。

二、項目開發(fā)方向及核心思路

依托木蘭康谷的資源條件和區(qū)位優(yōu)勢，借助康養(yǎng)旅游的政策扶持和良好的發(fā)展態(tài)勢，項目地以木蘭景群的品牌揚名，將“木蘭康谷健康云”作為自身發(fā)展特色，引進國際、國內(nèi)康養(yǎng)機構(gòu)，以“中醫(yī)靜養(yǎng)+西醫(yī)動養(yǎng)”相結(jié)合的形式，云集現(xiàn)代醫(yī)學(xué)康養(yǎng)、運動康養(yǎng)、中醫(yī)康養(yǎng)、膳食康養(yǎng)、文化康養(yǎng)等產(chǎn)品，同時以木蘭文化為軸線，整體打造以“木蘭文化”為魂、滿足全年齡段健康養(yǎng)生需求的國際化綜合康養(yǎng)旅游目的地。

(一)木蘭品牌與非遺民俗相結(jié)合，構(gòu)建特色主題文化

《武漢市旅游業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》提出打造“傳奇木蘭”旅游集聚區(qū)，同時黃陂區(qū)將打造和推廣“中國木蘭故里，四季休閑黃陂”品牌。由此可見，木蘭品牌是項目地最重要的文化資源。此外，黃陂區(qū)域還有豐富的非遺文化，以美食技藝、民間藝術(shù)、民間舞蹈最為突出。獨特的木蘭文化結(jié)合多彩的非遺民俗，構(gòu)成了木蘭康谷項目的核心文化軸線，貫穿整個項目規(guī)劃。

表16-5-1 黃陂部分非遺項目

(二)以“四態(tài)合一”理念為基礎(chǔ)，提出三大規(guī)劃策略

為了挖掘項目地獨特的文化底蘊，融合特色自然資源，打造新型城鎮(zhèn)化示范區(qū)，綠維文旅確立了文態(tài)、生態(tài)、形態(tài)、業(yè)態(tài)“四態(tài)合一”的規(guī)劃理念，并以此為依據(jù)提出了產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、智慧三大規(guī)劃策略。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略上，以健康產(chǎn)業(yè)為特色，以”養(yǎng)心、養(yǎng)神、養(yǎng)性、養(yǎng)神、養(yǎng)生”五維康養(yǎng)為核心，縱向上形成”研-產(chǎn)-銷”一體化的產(chǎn)業(yè)鏈，橫向上融合有機農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、體育業(yè)、旅游業(yè)、金融業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)，突出中醫(yī)養(yǎng)生、文化養(yǎng)性、詩畫怡情三大特色，整體上形成一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的結(jié)構(gòu)(詳見圖16-5-2)。

在生態(tài)策略上，以”生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施(Ecological Infrastructure, EI)、海綿城市”為理論基礎(chǔ)，通過水系統(tǒng)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、生物多樣性、生態(tài)建筑等的全面規(guī)劃，構(gòu)建大生態(tài)系統(tǒng)。在智慧策略上，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，建立云端數(shù)據(jù)平臺，并面向游客形成方便的信息技術(shù)應(yīng)用，提供木蘭康谷導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽服務(wù)。

木蘭康谷產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展結(jié)構(gòu)

(三)創(chuàng)建壟斷性IP——木蘭康谷健康云，實現(xiàn)差異化發(fā)展

為了解決黃陂區(qū)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏創(chuàng)新精品的問題，綠維文旅創(chuàng)建壟斷性IP——木蘭康谷健康云，集合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)康養(yǎng)、運動康養(yǎng)、中醫(yī)康養(yǎng)、西醫(yī)理療、膳食康養(yǎng)、文化康養(yǎng)等綜合康養(yǎng)方式，以“云”概念在局域和廣域內(nèi)聯(lián)動商務(wù)、休閑、生態(tài)、農(nóng)業(yè)板塊(詳見圖16-5-3)。

局域內(nèi)結(jié)合國家康養(yǎng)基地建設(shè)標準，整合自然資源及木蘭文化，構(gòu)建豐富的康養(yǎng)體驗產(chǎn)品，營造大健康基地，借助旅游產(chǎn)品形成獨有的康養(yǎng)IP;

廣域內(nèi)利用互聯(lián)網(wǎng)智慧系統(tǒng)，構(gòu)建健康云平臺，覆蓋社交、智慧旅游、遠程醫(yī)療等項目，通過構(gòu)建全齡段健康養(yǎng)生體系，打造黃陂大健康旅游目的地核心景區(qū)，建設(shè)武漢市首個康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)。

木蘭康谷健康云平臺