2020年海南被打造成了自由港，當(dāng)?shù)亻_(kāi)啟了諸多免稅店，屆時(shí)將會(huì)吸引大量游客前往購(gòu)物體驗(yàn)，感受濃郁的海南風(fēng)情，還能購(gòu)買諸多實(shí)惠的奢侈品，但是近期出臺(tái)了關(guān)于代購(gòu)者將會(huì)被懲罰的公告。

2020年7月6日，海關(guān)總署發(fā)布重新修訂的《中華人民共和國(guó)海關(guān)對(duì)海南離島旅客免稅購(gòu)物監(jiān)管辦法》。

其中規(guī)定，離島旅客有下列情形之一的，3年內(nèi)不得享受離島免稅購(gòu)物政策，并可依照有關(guān)規(guī)定納入相關(guān)信用記錄：

①以牟利為目的為他人購(gòu)買免稅品或?qū)⑺?gòu)免稅品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再次銷售的;

②購(gòu)買或者提取免稅品時(shí)，提供虛假身份證件或旅行證件、使用不符合規(guī)定身份證件或旅行證件，或者提供虛假離島信息的;

③其他違反海關(guān)規(guī)定的。

上周海南離島旅客免稅購(gòu)物新政策落地實(shí)施，新政免稅品種類從38種增加到45種

實(shí)際上，代購(gòu)們“月入十萬(wàn)” 的繁榮時(shí)代在去年初就已正式結(jié)束。2019年1月1日，《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》正式實(shí)施，不但規(guī)定利用微信朋友圈、直播等方式從事商品、服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自然人、個(gè)人代購(gòu)及微商都?xì)w屬為電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，須依法辦理工商登記取得相關(guān)行政許可，并依法納稅，還明確了個(gè)人從事小額交易活動(dòng)，雖無(wú)需辦理市場(chǎng)主體登記，但超過(guò)5000元人民幣的部分同樣需要依法申報(bào)納稅，否則將被處以2至50萬(wàn)元不等的罰款。

此外，非免稅放行物品連同口岸進(jìn)境免稅店購(gòu)物額總計(jì)超過(guò)8000元人民幣的，仍需要申報(bào)。這意味著不僅是代購(gòu)，普通游客今后回國(guó)幫親友代購(gòu)或帶禮物也需要繳稅，即使是在免稅店購(gòu)買的商品，超過(guò)限額依然需要依法納稅。

自那時(shí)起，朋友圈的代購(gòu)消息明顯減少。去年3月，日本百貨商店協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示1月起日本百貨商店的免稅銷售較上年同期下降7.7%，這是兩年多以來(lái)的首次下降，引發(fā)了日本行業(yè)的擔(dān)憂，另外每位消費(fèi)者的平均消費(fèi)下降8.4%至63000日元約合567美元。東京銀座一家門店的工作人員表示，奢侈品手袋和服裝的銷售額尤其疲軟。

與此同時(shí)，奢侈品牌不斷縮小全球價(jià)差的做法也進(jìn)一步擠壓了代購(gòu)的利潤(rùn)空間。要知道奢侈品和化妝品是代購(gòu)的主要品類，由于內(nèi)地和海外之間的價(jià)格和款式的長(zhǎng)期差異，不少中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣尋求海外代購(gòu)，代購(gòu)者則以價(jià)格差以獲取利潤(rùn)，為了節(jié)省成本開(kāi)支，他們通常會(huì)通過(guò)各種渠道避開(kāi)關(guān)稅，其中以自用產(chǎn)品無(wú)需申報(bào)為由避稅的方法最為普遍。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，早在2017年，歐洲奢侈品在中國(guó)的溢價(jià)已縮水了25%，已經(jīng)成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的一個(gè)重要趨勢(shì)。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)德勤對(duì)近2000種奢侈品價(jià)格的調(diào)查，這種價(jià)差有所下降。

2018年，中國(guó)突然開(kāi)始下調(diào)部分種類產(chǎn)品的增值稅率，范圍涵蓋日用消費(fèi)品、服飾等。其中，服飾鞋帽進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)幅度為51%，化妝用品進(jìn)口關(guān)稅的調(diào)整幅度也在48%左右，鐘表眼鏡和珠寶首飾的關(guān)稅則分別下調(diào)了13.9%。

去年4月1日起，原適用的16%稅率更進(jìn)一步下調(diào)為13%，與之相對(duì)應(yīng)的跨境增值稅也同步下降，由于跨境零售進(jìn)口沒(méi)有中間環(huán)節(jié)，增值稅是在零售價(jià)基礎(chǔ)上征收。消息傳出后，Louis Vuitton成為首個(gè)響應(yīng)該政策的奢侈品牌，悄然下調(diào)中國(guó)官網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)格，幅度約為3%，Gucci、萬(wàn)寶龍和伯爵等品牌也緊隨其后。

天貓進(jìn)出口事業(yè)部公共事務(wù)總經(jīng)理王浩洋表示，跨境零售進(jìn)口是讓消費(fèi)者第一時(shí)間享受終端零售價(jià)格降低的行業(yè)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是看得見(jiàn)摸得著的政策紅利。依據(jù)2019年1月1日正式施行的跨境新政，年度交易限值為每人每年26000元，降稅后每人每年最多可節(jié)省546元稅費(fèi)。

仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是下調(diào)增值稅率、國(guó)內(nèi)自由貿(mào)易港的推進(jìn)，還是免稅店的開(kāi)設(shè)以及人均購(gòu)物額度的放寬，這背后是將境外購(gòu)物重新轉(zhuǎn)移到境內(nèi)，培養(yǎng)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，從而驅(qū)動(dòng)整體消費(fèi)經(jīng)濟(jì)提升的進(jìn)一步舉措。

值得關(guān)注的是，繼中免、日上免稅、海免、珠免、深免、中出服、中僑之后，王府井日前也獲得免稅品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，成為我國(guó)第八個(gè)擁有免稅牌照的企業(yè)。有知情人士表示，雖然首旅、王府井還未詳細(xì)披露其免稅品經(jīng)營(yíng)的范圍和計(jì)劃，但據(jù)預(yù)測(cè)該公司可能會(huì)利用其在商業(yè)領(lǐng)域的基礎(chǔ)，將免稅業(yè)態(tài)與現(xiàn)有的商業(yè)設(shè)施相結(jié)合。

京東國(guó)際也有意涉足免稅業(yè)務(wù)，近日計(jì)劃布局海南自由貿(mào)易港，開(kāi)展跨境零售進(jìn)口業(yè)務(wù)，或?qū)㈤_(kāi)設(shè)京東國(guó)際線下免稅店或體驗(yàn)店。有分析人士指出，京東目前暫未擁有免稅牌照，而在海南自由貿(mào)易港政策的紅利下，免稅業(yè)務(wù)能夠?yàn)槠髽I(yè)增加新的增值業(yè)務(wù)渠道，離島游客消費(fèi)限額提升也能一定程度上刺激商品銷售。

可以肯定的是，此次重新修訂的《監(jiān)管辦法》以及中國(guó)境內(nèi)免稅業(yè)務(wù)的崛起，無(wú)疑為奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)布局又打了一劑強(qiáng)心針。

目前大部分品牌正面臨歐美中國(guó)游客數(shù)量大幅減少的打擊，該群體對(duì)價(jià)格因素較普通消費(fèi)者會(huì)更為敏感，境內(nèi)免稅店或成為無(wú)法出國(guó)消費(fèi)的中國(guó)游客的新去向。據(jù)公開(kāi)資料顯示，2018年中國(guó)出境游客在海外消費(fèi)金額高達(dá)2773億美元，其中購(gòu)物消費(fèi)超過(guò)1100億美元，免稅渠道占比為37%。

全球咨詢機(jī)構(gòu)貝恩早前在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的四大主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力為千禧一代消費(fèi)者、本土奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)、數(shù)字化戰(zhàn)略以及快速增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)群體。隨著中國(guó)稅率下調(diào)和奢侈品全球價(jià)差的調(diào)整，中國(guó)境外和境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將會(huì)在2025年實(shí)現(xiàn)持平，這意味著品牌應(yīng)該把精力放在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展上。

貝恩分析師Claudia D’Arpizio和Federica Levato表示，2019年奢侈品行業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)7%至2810億歐元，到2025年該增速將在3%至5%之間，盡管受疫情影響，今年第一季度的銷售額錄得25%至30%的下跌，但他們預(yù)計(jì)2021年該市場(chǎng)將恢復(fù)增長(zhǎng)，推動(dòng)力將來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)、數(shù)字化以及Y世代和X世代消費(fèi)者。